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大眾品牌全新子品牌啟動未知旅行——探尋重重未知,解鎖年輕人社交新玩法

字號: 2019-01-07 10:35 來源:荊楚網 我要評論(0)

核心提示:新品牌用5個以年輕人日常生活為藍本的視頻,對此前曝光的“Y”符號進行情感解讀。

隨著消費市場主力群體的改變,樂于擁抱變化,喜歡新花樣、新玩法的85后和90后消費潛力逐漸凸顯,年輕化戰略也成為了眾多品牌的重要課題。

不過,所有品牌都能玩好年輕化嗎?未必,有的品牌還未摸清真正喜好,便先給年輕人貼幾個標簽,試圖用“套路”收獲共鳴,卻只會適得其反。怎樣的年輕化才算玩得好?這里,我們要說一說大眾品牌全新子品牌——一個至今未露出真面目的神秘品牌。在此,我們先來看看這個新品牌在啟動“全球之旅”前,都有哪些讓人眼前一亮的動作。

重重未知,隱藏在懸念后的年輕化溝通

盡管時代變化,對新事物的擁抱態度、對世界的好奇心以及面對未知的勇氣,始終是年輕人的共性。有別于給年輕人戴上千奇百怪“年輕化”的帽子,大眾品牌全新子品牌選擇用最簡單的“好奇心”作為切入點,利用層層嵌套的“未知懸念”去引發用戶好奇。

就像年輕人喜歡玩的“盲盒”一樣,打開精美包裝、拆掉密封袋之前,你完全無法得知最后會得到什么。這個不具名的新品牌,也正是抓住了年輕人這一特性,設置了層層深入的“亮符號、聊情感、造情境”三大懸念,環環相扣,引發年輕人的關注與參與。

從符號亮相到情感溝通,名未露,這個新品牌就要引起你的注意

好奇是關注的起點——大眾品牌全新子品牌在“完全保密”的情況下,以“未知品牌”的身份,在全國六地啟動了未知符號活動—— 一切信息都是未知,只憑一個“Y”形的品牌符號,就在北京、成都、佛山、天津、青島、長春掀起熱潮。如同“盲盒”一般能瞬間“穿越”6個城市的“未知符號”大箱子,居然沒有品牌LOGO露出;大跳“Y”符號快閃熱舞的神秘人,也不曾透露品牌姓名。因此,社交媒體上掀起一輪輪“到底是誰”的熱烈討論,各種猜測層出不窮,這個全新品牌卻一直“嚴守秘密,沉默到底”。

讓好奇心“在沉默中發酵”——接下來,大眾品牌全新子品牌依舊不曾掀開面紗,僅以一個“即將到來的新品牌”身份和大家聊起了感情。新品牌用5個以年輕人日常生活為藍本的視頻,對此前曝光的“Y”符號進行情感解讀。5個故事,代表了自信、樂觀、真誠、直接、親和的年輕態度:這些年輕人可能真誠地懷著對未來的幸福期待,可能用直接的溝通與表達而讓彼此變得親密無間,也可能正以自信的狀態努力拼搏,或者以樂觀的態度,親和地面對世界,迎接一切挑戰……但這個喚起大家共鳴的新品牌到底是誰呢?這一次,大眾品牌全新子品牌依舊選擇:保密。

從情感到情境,試一試,你適合怎樣的“全球旅行”?

吸引我們的注意,還“欺騙”我們的感情,當年輕人的好奇心被推向高潮時,新品牌終于開始了自己的第一波“劇透”。12月,“大眾品牌全新子品牌即將在明年一季度亮相” 的信息官宣,并向公眾釋放了關于品牌源自德國大眾、是年輕化品牌、即將由一汽-大眾導入中國市場等一系列信息。與此同時,神秘的“未知符號”和5種年輕個性也把年輕人帶進了新的一個懸念—— 一場“猜猜最適合你的旅游目的地是哪里”的測試,和一次 “未知旅行”。

12月底,大眾品牌全新子品牌和馬蜂窩(國內知名旅游網站)聯合打造的“生來這Young 逐路新境”H5上線。這一次,用戶們不僅能找到未知符號的“始作俑者”,還能在自信、樂觀、真誠、直接、親和這5種個性中,尋找自己的“歸屬”,然后和新品牌“一起出發”,了解擁有這樣個性的自己,更適合探索怎樣的新境。

你是哪種年輕態度?適合怎樣的旅程?通過新品牌測試中的幾個問題,年輕人可以尋找到自己的專屬態度和旅行目的地,并有機會前往旅行,從而將情感態度融入到更加具體的情境中。

然而,即便如此,懸念還未完全揭開。在這個H5的結尾,還藏著一個“彩蛋”:大眾品牌全新子品牌不止給你推薦適合的“個性旅游方式”,甚至邀請你,與一個未知的伙伴,繼續一場未知之旅。至于去哪里?跟誰去?保密!

層層遞進的未知,和你越來越近,甚至會帶你展開一場未知的世界之旅——大眾品牌全新子品牌的“三重未知”,可謂緊緊抓住了年輕人的好奇心,也讓大家對這個即將進一步滿足中國年輕用戶購車需求的純正德系品牌充滿期待。

那么,這個品牌到底叫什么名字?接下來還會做些什么?這些問題的答案依然是神秘、未知的。讓我們繼續保持好奇,期待它還能帶來怎樣的年輕化社交新玩法。

Tags:秦巴山 湖北 壽險 鄉親 中國 玉米 分公司

責任編輯:王博

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